砂川から世界へ・・・LAUREL（ローレル）がブランド名をshiro（シロ）に変更します！

Posted by Sapporo100miles編集長　オサナイミカ on 2015年9月2日(水) 12:00

先月末、砂川に本社があるコスメブランドLAURELのブランド名変更に向けた発表会があり、ワタシも足を運ばせていただきました。

ローレルといえば、ワタシの中で真っ先に思い浮かぶのが入浴剤

まだ現在のような商品ラインナップになる前に、若くして前社長から事業を引き継ぎ、ものすごい努力の上に大きく成長している今井浩恵社長のお話しは伺ってはいたのですが、なかなか直接お話をする機会がなく、今回ご縁があって、ものすごく大切な節目の発表会に参加出来たことは、心から嬉しく思いました＾＾

ローレルと言えば今は北海道だけでなく、全国にショップがあるコスメブランドとなりましたが（写真はステラプレイス・センター地下の店舗）、当初はOEMで色々なブランドの入浴剤を作っていたんですよね。

入浴剤にハマった時、東急ハンズで面白そうなのがあると購入していましたが、製造元を見るとローレルということが多かったです。

そんな形で売り上げの方は順調に伸ばして行ったようなんですが、今井社長が本当に作りたいもの・お客様に届けたいものに特化すべく、OEMからはすべて手を引いたようなんです。

その話を発表会で聴いた時は、「なんてもったいない！」と、思ってしまいました。

そして今回のブランド名変更（変更は2015年10月23日、社名はローレルのまま）の発表。たぶん、多くの方は“なぜ浸透しているブランド名をわざわざ変更するの？”って思うはずなんです。商品パッケージだって、お店の看板だって全て変更しなくてはならないから、色々な意味で大変なことだと思います。

その理由を、今井社長はとてもシンプルに、だけどとてもアツく語ってくれました。

「ローレルはスキンケアショップの激戦区でもあるロンドンに、来年3月までに海外1号店をオープンさせます。そしてゆくゆくはアメリカ・フランス含め世界10店舗、そして国内は2020年までに35店舗の出店を計画しています。」

世界を見据えた時、ブランド名の変更を思い立ったようで、今井社長の名前・ひろえのhiro、そしてその前に今井社長が一番大切に思っている二人の息子の名前の頭文字“S”を付け、【shiro】になったそうです。

世界進出している店舗は案外、ご自身の名前が入った店名にしていることが多いんですよね！

それにしても、その組み合わせが現在のブランド名・ローレルの後についている～Simply Simple～を表現したようなshiro(白)になるなんて、なんという偶然。。そっか、きっと必然なんですね！！

ローレルの商品ラインナップの中に、“ソザイローレル”という、自然素材の力を最大限引き出した、「食べておいしい素材だけ」を使用した、シンプル処方のナチュラルスキンケアがあります。

例えばこちら、人気No.1のがごめ昆布。そして下の画像が小林酒造の酒かすを使用した商品。

他にもルバーブや亜麻、小豆など、北海道産の素材にこだわっています。北海道で採取出来ないオリーブなどは、国内の色々な生産者を訪ねて、一番いいと思う材料を仕入れて生産しているそうです。

そのソザイローレルのコンセプト「食べておいしい素材だけ」の、素材を扱うセレクトショップ・“shiro LIFE”が、8月28日（金）にステラプレイスイースト3Fにオープン！！

実際にスキンケア用品に使用している素材で作られた商品や、スタッフが出会った全国の選りすぐりの食材が並ぶセレクトショップです＾＾

なにせスタッフの思いが強いので、説明を聞いているだけで“それは買わなくちゃ”と思ってしまいます（笑）

で、実際にその中濃ソースは購入しました～

自分用はもちろん、大切な人へのギフトにも間違いない商品ばかりで、色々見て回る時間があまり取れないワタシとしては、ものすご～く助かります！！

ちなみにこちらはソザイローレル・オーガニックで使用している小豆島・山田オリーブ農園のオリーブの葉のお茶だそうです。

実はとても貴重で、スタッフでもなかなか食べる機会がないそうです＾＾；

そうそう、今回のブランド名変更に伴って、スタッフの制服も一新したようなんですが、これがまたキュートで、会社の雰囲気にもピッタリな感じでした＾＾

そして、なんて楽しそうに仕事をしてるスタッフたちなんだろう！！きっとみんな、今井社長の想いをくみ取ってお仕事しているんだろうなぁって思い、撮影しているワタシもものすご～く楽しくて、幸せな気持ちになったのでした＾＾

ブランド名が変わる10月23日はローレルの創業日、その日には砂川にカフェもオープン予定とのこと。

砂川はもちろん、ロンドンの店舗にも取材に行きたい！！！！＾０＾